Le 1er février 2014, le Crunch s'est déroulé au Stade de France (France vs. Angleterre — Tournoi des 6 Nations). Pour Adidas, partenaire de la Fédération française de rugby, c'était une parfaite opportunité de communiquer et de déployer sa plateforme de marque #allbleus — l'union des supporters Français avec leurs équipes nationales et athlètes autour de la performance, du soutien, du plaisir et de la victoire.

L'idée était simple, créer un objet unificateur à l'intersection des athlètes et des fans. Une sucette #allbleus pour colorer les langues en bleu, un cri de ralliement des supporters français pour montrer leur passion de l'intérieur.

Cette sucette a été massivement distribuée le jour du match et un concours de selfie a été proposé sur Instagram et Twitter. Pendant le match, plus de 2 200 langues bleues ont été partagées sur les réseaux. C'est 1 langue bleue partagée toutes les deux secondes. Le hashtag #allbleus a été retweeté plus de 7 000 fois. Adidas est arrivée dans le TOP 5 des marques les plus engagées sur Twitter une semaine après le Crunch. Notre sucette a même été présentée à la TV par des journalistes sportifs.

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